Hallo, mein Name ist Denis Gerasimov, die Site ist eine Site und in diesem Artikel werden wir über Begriffe sprechen, um besser zu verstehen, wie Statistikzähler funktionieren und wie sie Berichte erstellen. Und am Ende dieses Artikels wartet ein kleines Rätsel auf Sie, also lesen Sie es bis zum Ende.
Um das Verständnis dieser Begriffe zu erleichtern, habe ich schematisch den Besuch der Website durch einen Besucher dargestellt. Gleichzeitig gibt es auf jeder Seite unserer Website zwei Zähler, einen Yandex.Metrica-Zähler und einen Google Analytics-Zähler.
Was ist View oder Hit?
Wenn ein Besucher die Site besucht, werden diese Zähler zusammen mit den Site-Seiten geladen. Somit wird die Ansicht an den Yandex.Metrica-Server gesendet und der Treffer wird an den Google Analytics-Server gesendet. Das Gleiche passiert, wenn der Besucher zur nächsten Seite der Website wechselt. Tatsächlich sind „Ansicht“ und „Hit“ dasselbe, nur unterschiedliche Namen. Wenn ein Website-Besucher einen Link zur dritten Seite findet, werden Zähler zusammen mit dieser Seite geladen und die Ansicht wird an Yandex.Metrica gesendet, und der Treffer wird an Google Analytics gesendet.
Wenn ein Besucher auf der dritten Seite unserer Website Informationen erhält, die ihn interessieren, und die Website verlässt, werden der Aufruf und der Treffer nicht weitergeleitet. Tatsache ist, dass, wenn ein Besucher eine andere Website besucht, die Zähler auf dieser anderen Website nicht uns gehören und wir dementsprechend keine Berichte erhalten können. Daher haben wir analysiert, was eine „Ansicht“ ist, das ist das Öffnen einer der Seiten unserer Website.
Was ist ein Besuch oder eine Sitzung?
Besuch – in Yandex.Metrica, Sitzung – in Google Analytics. Besuchen oder Sitzung- Dies ist die Abfolge der Aktionen eines Besuchers auf einer Einstellungsseite. Es gibt jedoch gewisse Nuancen. Angenommen, ein Besucher landet auf unserer Website und empfängt Anruf, der Besucher war 10 Minuten lang abgelenkt. Anschließend kehrte er zur Website zurück und begann, die Seite zu durchsuchen. Yandex.Metrica und Google Analytics erfassen, dass es sich um einen Besucher und einen Besuch handelt. Wenn ein Besucher länger als 30 Minuten abgelenkt ist, erfassen Yandex.Metrica und Google Analytics, dass ein Besucher zwei Besuche oder zwei Sitzungen für uns generiert hat. Dafür gibt es eine spezielle „Timeout“-Anzeige, die standardmäßig 30 Minuten beträgt; wenn der Besucher vor dieser Zeit auf die Website zurückkehrt, wird der Besuch fortgesetzt. Wenn nach dieser Zeit ein neuer Besuch oder eine neue Sitzung generiert wird.
Alle Besuche und Sitzungen werden um 24:00 Uhr Ortszeit, auf die die Zähler gesetzt sind, zurückgesetzt. Nach dieser Zeit werden Besucher, die sich auf der Website befinden, als neue bzw. Besuche und Sitzungen gezählt.
Was ist der „Prozentsatz der Ausfallrate“?
Wenn ein Besucher auf einer Seite unserer Website landet, werden Yandex.Metrica und Google Analytics angezeigt und aufgerufen. Wenn ein Besucher die erste Seite verlässt und nicht zur nächsten wechselt, erfasst Google Analytics die Absprungrate dieses Besuchers mit 100 %.
Bei Yandex.Metrica ist die Situation etwas anders. Hier gibt es einen speziellen Spion, der die Zeit verfolgt, die ein Besucher auf einer Site-Seite verbringt, und wenn der Besucher länger als 15 Sekunden auf der Seite ist, wird eine Art versteckte Ansicht an den Yandex.Metrica-Server gesendet und in den Berichten angezeigt Die Ausfallrate für diesen Besucher beträgt 0 %. In diesem Fall wird kein neuer Treffer erfasst, d. h. der Aufruf wird zwar gesendet, aber ausgeblendet, was in den Berichten nicht erfasst wird.
Im Prinzip können wir das gleiche Schema für Google Analytics anwenden. Dazu müssen Sie auf der Seite unserer Website einen bestimmten Code eingeben, der die Verweildauer des Besuchers auf der Website erfasst und nach einer bestimmten Zeit eine Art Hit an den Server sendet, der dies dort anzeigt ist keine Ablehnung.
setTimeout("ga('send', 'event', '15 seconds', 'read')",15000);
Yandex.Metrics- und Google Analytics-Bedingungen
Lassen Sie uns nun näher auf die Begriffe eingehen, um das Thema noch besser zu verstehen.
Besucher- ein Benutzer, der die Website innerhalb eines bestimmten Zeitraums besucht hat. Ein Besucher gilt als einzigartig, wenn er über einen sich nicht wiederholenden Satz von Merkmalen (IP-Adresse, Browser, Betriebssystem, Cookies usw.) verfügt, im Falle des Löschens von Cookies, der Neuinstallation des Browsers oder Betriebssystem, der Besucher gilt als neu. Wenn zum Beispiel ein Besucher mit auf die Seite kam Mobilgerät, und dann wird es vom Computer aus von Yandex.Metrica und Google Analytics als zwei verschiedene Besucher erfasst.
Anzeigen (Treffer)– Laden einer Website-Seite, wenn ein Besucher dorthin navigiert. Aufrufe (Hits) umfassen auch das Laden einer Seite, das Aktualisieren von AJAX-Sites und das Senden von Sites mithilfe der Hit-Methode. Das heißt, wir können zusätzliche Aufrufe an Yandex.Metrica und Google Analytics melden, indem wir der Website-Seite bestimmten Code hinzufügen, der Daten an die Zählerserver sendet.
Besuch (Sitzung)— Die Abfolge der Aktionen eines Besuchers auf der Website (auf einem Zähler). Ein Besuch (Sitzung) gilt als abgeschlossen, wenn zwischen den Aktionen des Besuchers auf der Website eine gewisse Zeit verstrichen ist, standardmäßig 30 Minuten. Mit der Timeout-Option können Sie eine andere Zeit festlegen. Dies lohnt sich, wenn Ihre Website ein Video enthält, das länger als 30 Minuten dauert, der Besucher das Video länger als die vorgesehene Zeit ansieht und auf der Website inaktiv ist. Daher lohnt es sich, das Timeout um die Dauer des längsten Videos auf der Website zu erhöhen.
Ablehnung— Ein Besuch gilt als Ablehnung, wenn gleichzeitig folgende Bedingungen erfüllt sind:
- Während des Besuchs wurde nicht mehr als ein Seitenaufruf erfasst
- Die Besuchsdauer ist kürzer als die für die Fehlerberechnung angegebene Zeit (Standard 15 Sekunden). Gilt nur für Yandex.Metrica
- Das Serviceereignis „kein Fehler“ wurde nicht aufgezeichnet. Das heißt, wir können eine Art View oder Hit senden, damit die Zähler den Besucher erfassen.
Nun zum eigentlichen Problem selbst
Die Frage ist: Wie lange dauert ein Besuch durchschnittlich? (Klicken Sie auf das Bild, um es zu vergrößern)
Bedingung – wir haben 1 Besucher, er hat die Seiten unserer Website um 11:00 Uhr besucht, die zweite Seite der Website – um 11:03 Uhr, die dritte – um 11:05 Uhr. Auf der dritten Seite hat er eine Aktion ausgeführt (auf den Link geklickt, über den wir das Ereignis verfolgen, oder ein Formular gesendet). Um 11:11 Uhr verließ der Besucher das Gelände.
Versuchen Sie nun, die Frage zu beantworten. Hinterlassen Sie Ihre Antworten in den Kommentaren.
Was ist ein Ziel in Yandex.Metrica und Google Analytics?
Ziel- Dies sind die Aktionen des Besuchers, an denen der Websitebesitzer interessiert ist: Anzeigen einer bestimmten Seite, Klicken auf ein bestimmtes Element (z. B. die Schaltfläche „Zur Kasse“), Bezahlen von Waren, Abonnieren usw. Das heißt, das Ziel ist die Aktion, für die wir die Website erstellt haben und die unsere Besucher immer ausführen sollen.
Konvertierung ist der Anteil gezielter Besuche an der Gesamtzahl der Besuche. Das heißt, die Anzahl der Personen an der Gesamtzahl der Besucher, die die Zielaktion ausgeführt haben.
Warum brauchen wir Yandex.Metrica und Google Analytics?
Sie geben uns Antworten auf Fragen wie:
- Wie oft kehren Besucher zu uns zurück?
- Was ist die beste Besucherquelle?
- Wo stoßen Besucher auf dem Weg zum Ziel auf Schwierigkeiten?
- Besucher mit welchem Porträt bleiben am längsten auf der Seite?
Wenn wir die Antworten auf diese Fragen kennen, können wir sie beeinflussen. Erhöhen Sie beispielsweise das Budget, um mehr Besucher aus einer bestimmten Quelle usw. zu erhalten.
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Aufrufe in Metrica sind ein Indikator, der die Anzahl der Seiten-Downloads einer Website widerspiegelt.
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Zu den Aufrufen gehören Besuche von anderen Internetressourcen, Neuladen von Seiten und Übergänge innerhalb der Website.
In der Metrica-Hilfe heißt es, dass diejenigen, die die Seite weniger als 15 Sekunden lang angesehen haben, nicht gezählt werden.
In einer Entwicklungsumgebung können sie auch als Treffer bezeichnet werden. Der Begriff kommt vom englischen hit, was das Herunterladen oder Empfangen einer Datei von einem Server bedeutet.
Wenn es Ihnen wichtig ist, wie Ihre Website funktioniert, wer sie besucht, von wo und wie oft, sollten Sie die Aktivität überwachen. Analytics-Zähler sind die ersten Helfer. Die Installation ist einfach, die Beherrschung grundlegender Berichte und die Navigation in der Benutzeroberfläche ist ebenfalls nicht schwierig, Sie müssen sich nur ein wenig Zeit nehmen. Und dann merkt man gar nicht, wie man sich darauf einlässt und mit großem Interesse die Statistiken aufschlägt und schaut, was es am vergangenen Tag oder in der vergangenen Woche Neues gibt.
Grundbegriffe
Um zu verstehen, wovon wir sprechen, müssen Sie die grundlegenden Definitionen kennen.
Unter den Schlüsselbegriffen ist es wichtig, die folgenden zu lernen und zu verstehen.
Besuchen
Ansonsten - Sitzung. Interaktionssitzung zwischen dem Besucher und der Ressource. Er gilt als einer der Hauptindikatoren in Analysezählern. Auf dieser Grundlage werden Statistiken geführt.
Die Standarddauer beträgt 30 Minuten. Wenn der Besucher während dieser Zeit keine Aktionen auf der Website durchgeführt hat, z. B. Übergänge oder Downloads, gilt der Besuch als abgeschlossen. Wenn der Benutzer nach diesem Zeitraum wieder eine Aktivität zeigt, zählt das System dies als neuen Besuch.
Die Einstellungen können geändert werden, um ein längeres Abwesenheitsintervall festzulegen.
Ein Wechsel von Werbesystemen (Kontextwerbung Direct, Adwords etc.) wird als separater Besuch gezählt. Auch wenn eine Person während der 30-minütigen „Pause“ über eine Anzeige gelangt ist, ist jeder Klick auf die Anzeige ein neuer Besuch.
Jetzt können Sie selbst herausfinden, wie sich Besuche und Ansichten in Metrica unterscheiden.
Besucher
Dies ist die Anzahl der Besucher, die innerhalb eines bestimmten Zeitraums auf Ihre Website gelangten. Das System sammelt eindeutige Browser-IDs mithilfe von . Die einzige Ausnahme ist eine geräteübergreifende Meldung (wenn eine Person von mehreren Geräten aus auf die Website zugegriffen hat, zum Beispiel von Mobilgeräten, Desktops und Laptops).
Wenn eine Person ihre Cookies gelöscht hat, ist sie ein neuer Gast für Metrica.
Ansichtstiefe
Gibt eine Vorstellung davon, wie viele Seiten eine Person während des Besuchs geöffnet hat.
So sehen Sie Ansichten in Metrica
Dieser Indikator ist im Standard-Anwesenheitsbericht enthalten. Sie können es auf eine der folgenden Arten öffnen.
Warum sollten Sie die Anzahl der Seitenaufrufe in Metrica analysieren?
Schauen wir uns zur Verdeutlichung ein Beispiel an.
In einem Monat kamen 228.000 einzelne Besucher auf die Website, das ist die Anzahl der echten Menschen. Sie generierten 1,2 Millionen Seitenaufrufe. Gleichzeitig liegt die Zahl der Besuche bei etwa 351.000.
Was können Sie mit diesen Indikatoren tun? Nun, natürlich vergrößern, vergleichen, analysieren:
- Wenn Sie gerade erst mit der umfassenden Werbung beginnen, werden diese Daten zum Ausgangspunkt. Jetzt müssen Sie jeden der Indikatoren erhöhen, um das Werbeziel – die Steigerung des Gewinns – zu erreichen. Je mehr Besucher, desto mehr potenzielle Kunden. Je mehr Besuche, desto größer ist das Vertrauen in Ihre Marke. Je mehr Aufrufe, desto größer das Interesse an Ihren Produkten oder Artikeln. Versuchen Sie hart daran zu arbeiten, jeden von ihnen zu steigern.
- Wenn Sie eine Reihe von Arbeiten durchgeführt und die nötige Zeit abgewartet haben, bis die Suchmaschinen die Änderungen berücksichtigen, ist es an der Zeit zu vergleichen: Was war und was ist geworden. Verstehen Sie, ob Sie das geplante Ergebnis erreicht haben oder ob es einen positiven Trend gibt. Ergreifen Sie basierend auf dem, was Sie sehen, die notwendigen Maßnahmen – arbeiten Sie wie geplant weiter oder nehmen Sie Anpassungen vor.
- Wenn die Indikatoren, die Sie vor sich sehen, ehrlich gesagt verwirrend sind, ist es Zeit für eine Analyse. Dies ist zum Beispiel dann eine Überlegung wert, wenn die Anzahl der Aufrufe nicht viel größer ist als die Anzahl der Besucher. Eine Prüfung ist auch dann erforderlich, wenn sich die betreffenden Parameter zu verschlechtern beginnen.
Sie können es auch tun zusätzliche Einstellungen durch Anwenden eines Filters oder Ersetzen absoluter Werte durch Prozentsätze, um den Anteil der Besucher aus verschiedenen Quellen zu analysieren.
Wenn Sie die Dynamik von Zahlen verstehen, welche Ansichten es in Yandex Metrica gibt und wie Sie diese Informationen anwenden, können Sie eine bestimmte Effizienzformel für Ihre Website ableiten. Es gibt kein einheitliches Rezept; es wird für jedes Thema anders sein. Für ein Nachrichtenportal ist das ein Pluspunkt, wenn viele Seiten aufgerufen werden. Für einen Online-Shop – nicht immer. Modellieren Sie Verhaltensszenarien eines idealen Käufers, vergleichen Sie, in welchen Phasen Abweichungen auftreten, und experimentieren Sie.
Yandex Metrica Die verwendeten Begriffe können, wie auch bei anderen Internetzählern, einen unerfahrenen Benutzer oder Werbetreibenden irreführen, der Berichte zur Analyse von Werbestatistiken verwendet. Daher werde ich in diesem Artikel alle Begriffe, die bei der Arbeit mit einem Zähler vorkommen, im Detail analysieren und ihnen eine „menschliche“ Erklärung geben.
Aber vorweg: Unverständliche Worte erwarten Sie vor allem dann, wenn Sie Berichte aus der Gruppe „Quellen“ aufrufen, die genau zeigen, wie Besucher zu Ihnen gelangen. Und wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, können Sie beispielsweise in der Yandex Metrica Click Heat Map sehen.
Kommen wir nun direkt zu den Begriffen selbst: Was sind Direktanrufe?
Direkte Anrufe– Dies sind Besuche von Besuchern, die direkt erfolgen, sei es eine manuell eingegebene Webressourcenadresse in der Browserzeile oder ein Übergang von Lesezeichen. Dazu gehören auch Übergänge von Programmen zu persönlicher Computer Beispielsweise hat der Gesprächspartner einen Link zu einer Website über Skype oder ICQ gesendet.
Die Anzahl der Direktbesuche hängt direkt von der Beliebtheit des Projekts ab: Je bekannter die Webressource, desto mehr regelmäßige Abonnenten hat sie. Gleichzeitig können einige der Besucher, die über kontextbezogene Werbung auf die Website gelangt sind, die Seite zu ihren Lesezeichen hinzufügen und später, nachdem sie den Kauf beurteilt und überlegt haben, zu Kunden werden.
Interne Übergänge – Yandex Metrica
Interne Übergänge– werden registriert, wenn die Aktivität des Besuchers auf der Website länger als 30 Minuten unterbrochen wird (standardmäßig). Beispielsweise hat sich eine Person vom Monitor entfernt oder ist zu einer anderen Registerkarte gewechselt. Nachdem die Aktivität wiederhergestellt ist, registriert Yandex Metrica einen neuen Besuch bei der oben genannten Quelle.
Auf der Seite zur Zählerbearbeitung können Sie festlegen, nach welcher Zeit der Besucherinaktivität der Besuch als abgeschlossen gilt. Beispielsweise bei Online-Kinos und anderen ähnlichen Projekten kann es notwendig sein, die Dauer zu verlängern, da eine Person beim Ansehen eines Films nicht länger als 30 Minuten auf der Website aktiv ist.
Wie werden Besuche in Yandex Metrica gezählt?
Besuche in Yandex Metrica Sitzungen der Benutzerinteraktion mit der Website (Seitenaufrufe) werden aufgerufen. Wenn der Besucher innerhalb einer halben Stunde (standardmäßig) keine andere Seite aufgerufen hat, wird die Sitzung beendet. Ein Besuch ist der Hauptindikator, auf dem fast alle Berichte in Yandex Metrica basieren.
Die Berichte enthalten auch Informationen über die Besuche wiederkehrender Besucher. Wiederkehrende Besucher sind diejenigen, die während des angegebenen Berichtszeitraums auf die Website zurückgekehrt sind. In solchen Fällen wird der Besuch der Quelle des allerersten Besuchs und in den Hauptinformationen der aktuellen Quelle zugeordnet.
Ansichten in Yandex Metrica
Aufrufe sind die Anzahl der Seitenaufrufe während des Berichtszeitraums, einschließlich der Rückkehr zu bereits besuchten Seiten. Beim Betrachten wird die sofortige „Aktualisierung“ der Seiten (innerhalb von 15 Sekunden nach der ersten Seite) nicht berücksichtigt. Einer der Hauptindikatoren für alle Websites ist die Browsing-Tiefe. Jemand arbeitet daran, es zu erhöhen (Blogs, Informationsportale), und einige versuchen im Gegenteil, es zu reduzieren (Online-Shops).
Die Ansichtstiefe ist die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die während eines Besuchs angezeigt werden. Berechnet durch Division der Anzahl der Aufrufe durch die Anzahl der Besuche.
Über Besucher in Yandex Metrica
Besucher werden als die Anzahl der einzelnen Benutzer gezählt, die die Website im Berichtszeitraum besucht haben. Auch in Yandex Metrica-Berichten sind Informationen über neue Besucher verfügbar, die die Anzahl der einzelnen Benutzer darstellen, die die Website im Berichtszeitraum besucht haben, dem allerersten in der gesamten Geschichte des Zählers.
Was ist Konvertierung in Yandex Metrica?
Die Conversion ist der Anteil der Besuche, innerhalb dessen die Ziele erreicht wurden. Das Ziel auf einer Website ist die gewünschte Aktion der Besucher, zum Beispiel:
Kauf von Waren (für einen Online-Shop);
Telefonanruf (verfolgt von Yandex Metrica Target Call);
Abonnement einer E-Mail (für eine Nachrichtenressource);
Gehen Sie zur Seite mit der Wegbeschreibung.
Preisliste etc. herunterladen
Zielbesuch Wie der Name schon sagt, handelt es sich um einen Besuch, bei dem das Ziel erreicht wurde. Das Ziel wird durch die entsprechende Yandex Metrica-Zählereinstellung festgelegt. Dieses Thema ist ziemlich umfangreich, daher werden wir in einem der folgenden Artikel auf meinem Blog über Werbung in Yandex Direct darüber sprechen.
Absprungrate in Yandex Metrica
Eine Absage ist ein Besuch, die einen Seitenaufruf beinhaltete. Wenn Sie zum Zeitpunkt der Einrichtung des Zählercodes die „Genaue Absprungrate“ aktivieren, unterliegen solche Besuche einer zeitlichen Begrenzung der Besucheraktivität: Die Betrachtungsdauer beträgt mehr als 15 Sekunden oder das Ziel ist erreicht – der Absprung nicht gezählt. Werbeklicks erkennt man übrigens an einer Vielzahl von Absagen.
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Ich möchte Sie darauf aufmerksam machen, dass verschiedene Zähler dieselben Indikatoren auf unterschiedliche Weise verarbeiten können, sodass dieselben Indikatoren, beispielsweise in Analytics und Metrica, sehr oft sowohl nach oben als auch nach unten abweichen.
Die Anzeigetiefe in der Metrik ist ein Indikator für den Dienst metrisch.yandex.ru und spiegelt die Anzahl der Webseiten wider, die ein Benutzer pro Besuch ansieht, sowie den durchschnittlichen Indikator für die Anzahl der pro Besuch über einen bestimmten Zeitraum angesehenen Seiten Zeit.
Einfach ausgedrückt spiegelt die Browsing-Tiefe wider, wie viele URLs ein Benutzer beim Besuch einer Website durchlaufen hat.
Wenn der Benutzer fünf Seiten durchgesehen hat, sind es bei seinem einzelnen Besuch fünf. Wenn der zweite Besucher nur eine Seite besucht hat, beträgt der Wert für diese beiden Benutzer (im Durchschnitt) 3.
Warum ist dieser Faktor wichtig?
Dies ist einer der wichtigsten Verhaltensfaktoren, was beim Ranking der Seite nach thematischen Schlüsseln berücksichtigt werden kann. Dementsprechend kann sich die Tiefe der Übergänge direkt auf die Ergebnisse der Website-Werbung in Suchmaschinen auswirken, nämlich auf den organischen Traffic von Suchmaschinen.
Darüber hinaus kann es Auswirkungen auf die Monetarisierung der Website haben. Wenn Sie Geld durch YAN-Werbung erhalten ( Werbenetzwerk Yandex), Google AdSense oder Teaser hängen Ihre Einnahmen direkt davon ab, wie intensiv der Benutzer die Seiten betrachtet.
Welche Betrachtungstiefe kann als guter Indikator angesehen werden?
Für einen Faktor wie die Browsing-Tiefe einer Website ist ein relatives Konzept ein guter Indikator. Das Thema der Website ist von großer Bedeutung.
Stimmen Sie zu, dass sich Benutzer in verschiedenen Themenbereichen völlig unterschiedlich verhalten. Wenn wir beispielsweise über einen Taxidienst oder dringende medizinische Dienste sprechen, ist die Sichttiefe minimal. Schließlich blättert man auch nicht gleich ein Dutzend Seiten durch, wenn man dringend von A nach B kommen muss? Sie sehen eine Telefonnummer auf der Website und rufen diese einfach an. Deshalb übersteigt die Anzahl der Aufrufe beim Thema Taxi kaum eine Seite.
Eine typische Situation mit einer Taxidienst-Website sehen Sie im Bild (Dienst aus Moskau):
Nehmen wir eines der Unterhaltungsthemen, dann wird die Tiefe hier in der Regel größer sein.
Um dieses Kriterium auf Ihrer Website zu bewerten, müssen Sie daher Indikatoren nicht „im Durchschnitt für das Krankenhaus“, sondern ausschließlich zu Ihrem Thema heranziehen. Und im Idealfall Daten zu bestimmten Keywords.
Wie können Sie die ungefähren Indikatoren in Ihrem Fachgebiet herausfinden?
Sie können diese Frage in thematischen Webmaster-Foren stellen. Ich bin mir sicher, dass es welche geben wird gute Menschen Wer wird diese (und weitere) Informationen weitergeben? Niemand wird Ihnen Statistiken zu einzelnen Keywords liefern, aber zum Thema – ganz einfach.
Sie können genauere und verwenden kniffliger Weg- Es gibt eine spezielle Software, die danach sucht Öffnen Sie Yandex Metriken und andere Analysesysteme 😉
Daher lohnt es sich nicht zu argumentieren, dass eine geringe Anzahl an Aufrufen auf jeden Fall schlecht ist.
Stellen wir uns außerdem vor, dass der Inhalt Ihrer Seite die Bedürfnisse des Benutzers so gut wie möglich befriedigt. Er kommt von der Suche auf Ihre Seite und löst seine Frage, kehrt aber nicht zur Suche zurück. Schließlich ist dies einfach eine ideale Situation. Das ist etwas, das gefördert werden sollte Suchmaschinen, nicht wahr? Und in diesem Fall ist die Norm für die Betrachtungstiefe ein kleiner Indikator.
Natürlich wird auch eine One-Page-Landingpage eine geringe Anzeigetiefe haben. Gleichzeitig kann es eine hohe Conversion-Rate haben und sehr effektiv sein. Woher werden die Ansichten kommen, wenn es nirgendwo hingehen kann?
Wie kann die Tiefe des Website-Browsings erhöht werden?
Grundsätzlich gilt natürlich: Je größer die Betrachtungstiefe, desto besser. Daher müssen Sie daran arbeiten, die Tiefe der Ansichten zu erhöhen.
Hier sind nur einige Aktivitäten, die diese Kennzahl verbessern können:
- Kompetente interne Verlinkung (Links vom Seitentext auf andere Seiten)
- klare Seitennavigation
- Das Design der Website erleichtert die Arbeit damit
- Hinzufügen von Informationsblöcken mit Links zu Materialien, die zusätzliche Details offenbaren (z. B. Blöcke in der Seitenleiste oder am Ende des Artikels)
- Ein „klassischer“ Linkstil ist wünschenswert – blau und unterstrichen (wir maskieren keine Links!).
Es gibt auch einige künstliche Möglichkeiten zur Steigerung dieser Indikator, für die sie jedoch noch keine Pessimierung abgeben.
Wenn Sie also auf Ihrer Website einen Bereich haben, in dem Sie einige Dokumente herunterladen können, müssen Sie keinen direkten Link zum Dokument angeben. Führen Sie den Benutzer durch ein oder zwei Seiten mit Pads, bevor er die Möglichkeit hat, die Datei herunterzuladen. Die Hauptsache besteht darin, die Motivation des Benutzers, die Datei zu erhalten, richtig einzuschätzen. Und geben Sie ihm nicht das Gefühl, manipuliert zu werden. Viele Filehosting-Dienste verwenden eine ähnliche Strategie.
Wie kann ich die Anzeigetiefe in Yandex Metrica anzeigen?
Erstens erscheint es in der Zusammenfassung (auf der „Homepage“ des Yandex Metrica-Dienstes).
Ich poste hier mein Testprojekt mit Traffic, was mich nicht besonders stört.
Hier sehen Sie die Tiefenanzeige für Ansichten nicht nur für einen Tag, sondern auch für einen beliebigen Zeitraum, beispielsweise einen Monat.
Die Aufrufrate einzelner Besucher können Sie im Menüreiter „Webvisor“ einsehen. Hier wird für jeden Besuch die Anzahl der Aufrufe angezeigt.
Der Menüabschnitt „Metriken“ ist sehr wichtig:
Berichte – Standardberichte – Besucher – Ansichtstiefe.
Hier können Sie die Anzahl der Besucher sehen, einschließlich des Prozentsatzes der Besucher eine bestimmte Menge von Seiten.
Darüber hinaus können Sie in diesem Bericht eine Segmentierung anwenden und beispielsweise die Sichttiefe für Frauen in Städten mit über einer Million Einwohnern auswerten. Dies kann sehr nützlich sein, um das Verhalten Ihrer Zielgruppe einzuschätzen.
Ebenso können Sie die Anzahl der Aufrufe im Allgemeinen nach Geschlecht betrachten.
Es ist sehr wichtig, Metriken zur Betrachtungstiefe in Berichten zu Bildschirmauflösungen und anderen Technologien zu verfolgen.
Beispielsweise ist ein Bericht über das Vorhandensein oder Fehlen von JavaScript im Browser des Benutzers sehr aussagekräftig.
Ansichten, die deutlich vom Durchschnitt abweichen, sollten Sie also zu der Annahme verleiten, dass Benutzer bestimmte Unannehmlichkeiten empfinden (z. B. zu kleine Links oder Schaltflächen auf dem Bildschirm). Mobiltelefon). Um den Grund zu finden, müssen Sie die Website testen verschiedene Geräte, Verfolgen Sie das Verhalten mit dem Web Viewer, verfolgen Sie die Dynamik von Indikatoren.
Natürlich ist es unmöglich, alle Feinheiten in einem Artikel abzudecken. Stellen Sie Fragen in den Kommentaren und schreiben Sie mir.
Als solche Es gibt keinen Standard für die Anzeigetiefe von Website-Seiten, es hängt vom Thema der Website und der Werberegion ab. Die Verhaltensmuster der Nutzer können sich bei Informations- und kommerziellen Anfragen erheblich unterscheiden.
Es wird empfohlen, drei Metriken zu analysieren: Anzeigetiefe, Verweildauer auf der Website und Absprungrate insgesamt für jede Seite und Verkehrsquelle. Auch diese Aufgabe meistert der Webviewer hervorragend. Zum Vergleich mit Mitbewerbern können Sie es nutzen, ohne sich auf die Zeitanzeige auf der Website verlassen zu müssen. Der Service definiert es nicht genau.
Zum Beispiel Benutzer, die eine Abfrage eingeben „Eigenschaften von Rubinsteinen“ und auf die Website gehen, wird höchstwahrscheinlich eine Betrachtungstiefe von etwas mehr als 1-1,3 haben. Weil sie nur an Informationen über diesen Stein interessiert sind. Jede Anforderung hat ihre eigene Anforderungstemperatur.
Wie kann die Seitentiefe verbessert werden?
Eine gängige Technik, die von Nachrichtenseiten verwendet wird, ist: Verwenden der Paginierungsnavigation. Diese. Wir unterteilen den Artikel in mehrere Teile, dadurch wird die Tiefe der Ansichten künstlich erhöht. Es ist wichtig, dass das Material für die Leser interessant ist.
Beispiel 1
Beispiel 2
Auch die Verwendung von Subtexten in Artikeln, das Einfügen von Links innerhalb und das Verlinken unter Artikeln funktioniert gut. Bei Seiten mit einer Absprungrate von mehr als 30 % empfiehlt es sich, den Inhalt zu überprüfen und anzupassen.
